Web marketing: 5 cose da fare al posto di creare nuovi contenuti

Con gli aggiornamenti Penguin e Panda ora Google è attento più che mai alla qualità dei contenuti presenti nel web, premiando soprattutto quelli che trasmettono maggior valore verso il lettore. Le strategie di content e web marketing assumono quindi sempre più importanza, e realizzare dei post “epici” è diventato un aspetto essenziale per promuovere il proprio business online.

Tuttavia molti di coloro che creano contenuti di alto spessore si imbattono nel problema di trovare un’audience a cui rivolgere ciò che hanno creato, scoraggiandosi nel continuare a crearne di nuovi e cominciando ad avere perplessità sul fatto che il content marketing funzioni davvero.

La realtà è questa: se nessuno trova ciò che hai da dire, la tua strategia non funzionerà, anche se realizzata con informazioni di altissimo livello.

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Stai continuando a creare contenuti come un ossesso, senza raggiungere i risultati sperati? Ecco un consiglio, che deriva da una dura lezione imparata personalmente: fermati un attimo e concertati sulla promozione dei contenuti.

In questo articolo voglio proporti 5 cose da fare invece di creare nuovi contenuti.

1. I contenuti a proporzione inversa

L’ho inserita al primo posto perché secondo me è la prima regola da seguire.

Se ti stai occupando di un blog affermato hai la possibilità di promuovere in modo autonomo i nuovi contenuti semplicemente facendo sapere della loro esistenza alla tua altrettanto affermata audience. Ma quando stai avviando un nuovo blog e non hai ancora un numero di lettori sufficiente, ciò non è possibile.

Secondo la regola dei contenuti a proporzione inversa (l’ho ribattezzata io, ti piace?:)) quando non hai ancora un’audience sufficientemente grande per fare in modo che i lettori vengano facilmente a conoscenza della presenza di nuovi post, dovresti concentrarti per la maggior parte sulla produzione di contenuti off-site, scrivendo per blog più affermati del tuo, partecipando ad interviste di persone affermate nella tua stessa nicchia (ti consiglio questo articolo su come selezionare la giusta nicchia di mercato in 5 step) o magari proponendo loro di realizzare dei contenuti insieme.

L’idea in questa prima fase è quella di concentrare circa il 20% delle risorse nei contenuti on-site, ed il restante 80% su quelli off-site. Mano a mano che la tua audience aumenta, accresci la prima percentuale e diminuisci la seconda, fino a quando il tuo blog non sarà affermato e seguito dal giusto numero di visitatori, momento in cui le percentuali saranno completamente invertite: 80% on-site e 20% off-site.

A questo punto i tuoi contenuti di qualità riceveranno molti più share e saranno visualizzati da molte più persone.

2. Promuovi i tuoi contenuti

Questo è un punto molte volte sottovalutato: promuovi i tuoi contenuti, soprattutto quelli di qualità.

Dedica parte delle tue risorse per far conoscere ciò che hai prodotto, ecco alcuni consigli che per me solitamente funzionano:

• Notifica sempre tramite email il tuo nuovo post di qualità a persone affermate, per fare in modo che ne vengano a conoscenza, anche se non hai mai avuto contatti con loro
• Condividi il tuo post nei tuoi canali social
• Invia il tuo nuovo contenuto su canali di aggregazione, io trovo molto utile Scoop.it
• Includi il link al contenuto nella tua prossima newsletter
• Menziona su Twitter tutte le persone affermate (o comunque quelle poco più affermate di te) che hanno in qualche modo a che fare con il contenuto

Ecco un esempio in cui la menzione di Julius Design ha contribuito notevolmente alla visibilità del mio post (che è secondo me è di grande valore, vista la lezione esposta) : Aumentare le visite con il web marketing: impara ad insegnare

3. Riproponi i tuoi migliori contenuti

Ottimo consiglio del quale sono venuto a conoscenza da Riccardo Esposito in questi articoli: Come ridare vita e traffico ai vecchi post e 4 modi per fare leggere i tuoi vecchi post (di qualità).

Non tutto quello che produci sarà di una qualità tale da essere condiviso da tutti. Nel mare del web ci sono tantissimi di quei contenuti di qualità, che per attirare l’attenzione del lettori al tuo sito non basta semplicemente scrivere un “buon” post. A tal proposito può tornare molto utile riproporre e migliorare i vecchi contenuti di alto valore, ecco alcuni consigli per farlo:

• Correggi eventuali errori presenti, sia grammaticali che riferiti ai dati esposti
• Se non è presente, inserisci una call-to-action in fondo ai tuoi post migliori
• Aggiungi più dati che possano andare a migliorare l’esperienza offerta al lettore o aggiorna quelli presenti, se obsoleti
• Realizza una presentazione Slideshare o da inserire sottoforma di video su Youtube legata a quel contenuto (ecco un’ottima presentazione condivisa da Beatrice Niciarelli su come scrivere correttamente su Google+ )
• Migliora i tuoi vecchi post con delle immagini accattivanti e che catturano l’attenzione

4. Ristruttura i tuoi contenuti

Creare dei nuovi contenuti spesso necessita di molto tempo e creatività, che non sempre abbiamo. Perché non provare invece a ristrutturare quelli già presenti, riproponendoli su altri canali? Ecco alcuni consigli per farlo:

• Ripubblica il tuo post su un forum
• Riorganizza il tuo contenuto  (o una serie di contenuti trattanti lo stesso argomento) in un e-book da inviare a persone affermate nelle tua stessa nicchia
• Crea dei video tutorial basati sui tuoi contenuti migliori e pubblicali su canali video come Youtube e Vimeo
• Realizza delle infografiche che raggruppano i dati offerti dai tuoi post migliori e condividile su Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest e Google+

5. Incentiva le condivisioni

Un ottimo modo per aumentare la propria audience ed il numero di visitatori di qualità, è quello di incrementare la propria credibilità ed autorità nei social. Se qualcuno si imbatte in uno dei tuoi contenuti e si accorge che esso ha ricevuto un gran numero di social shares, allora la tua credibilità nei suoi confronti sarà aumentata e di conseguenza esso sarà incentivato a seguirti.

Ecco alcuni consigli per incentivare il numero di social shares:

• Installa dei buoni plugin di condivisione social
• Usa il tool clicktotweet per invogliare il lettore a condividere una tua frase su Twitter
• Inserisci una call-to-action alla condivisione social, magari con una frase che ne richiama l’attenzione
• Includi i link ai tuoi canali social nella sidebar del sito: incrementando il numero di coloro che ti seguono avrai maggiore possibilità di condivisione

Conclusioni

Una buona strategia di web marketing è costituita da un giusto compromesso tra l’azione di creazione di contenuti e la loro promozione, nonchè l’accrescimento delle proprie autorità e credibilità sociali. I consigli che ho esposto in questo articolo sono il frutto delle mie esperienze nell’intento di accrescere l’audience in una nicchia di qualità, ed incrementare il business online.

E tu cosa ne pensi? Hai qualche dubbio da segnalare, consiglio da aggiungere o esperienze da raccontare? Lascia un tuo commento!

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